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Che cos’è il Web3 Marketing? Scopri le migliori strategie per il tuo marchio

DiAdmin

Ott 31, 2022

Il marketing Web3 sta aprendo una nuova rivoluzione nel modo in cui marchi e creatori interagiscono con i propri consumatori. NFT, Metaverse, Crypto e DeFi presentano nuove opportunità di business in vari settori e, come sappiamo, il marketing gioca un ruolo importante nell’efficacia con cui le aziende forniscono i propri servizi, prodotti ed esperienze ai propri clienti.

Che cos’è il Web3 Marketing? 

Le tendenze di marketing si sono sviluppate parallelamente all’evoluzione del World Wide Web. Diamo una rapida occhiata all’aspetto del marketing in web1 e web2, in modo da capire meglio quali opportunità offre web3 e come potrebbe essere il futuro del marketing.

Marketing in Web1 e Web2

All’inizio dell’era di Internet, nota anche come web1, il marketing digitale era agli inizi. Alcune persone avevano le proprie pagine statiche, ma la maggior parte degli utenti erano consumatori. L’unico modo per commercializzare online era raccogliere e-mail e fare pubblicità attraverso l’email marketing.

Quando siamo entrati nell’era del web2, il marketing digitale è esploso con l’ascesa dei social media e dei motori di ricerca. Gli esperti di marketing possono ora raccogliere dati da queste piattaforme online e utilizzarli per comprendere meglio il proprio pubblico di destinazione e creare campagne di marketing molto specifiche. In web2 abbiamo assistito all’ascesa di annunci con targeting geografico, influencer marketing, SEO, annunci per dispositivi mobili e molto altro.

Web3 Marketing: una nuova era per il marketing

Questo ci porta al web3 marketing. Mentre l’obiettivo in web2 era quello di migliorare il front-end, in web3 l’attenzione è concentrata sull’innovazione nel back-end. In web2, è noto che le piattaforme che utilizziamo possiedono i nostri dati e, a loro volta, otteniamo l’accesso ai loro servizi. Tuttavia, in web3, questi dati possono ora essere posseduti e controllati da cittadini piuttosto che da società private. I dati sono archiviati in una rete distribuita non di proprietà di nessuno, piuttosto che su piattaforme centralizzate come Google e Facebook.

La privacy dei dati avrà un enorme impatto sui marketer poiché ora dovranno investire più risorse nell’apprendimento di ciò che interessa davvero ai clienti e costruire una comunità attorno a questo. Sentirai molti marchi e progetti web3 parlare di quanto sia importante la community, e questo è molto vero per web3 poiché stiamo assistendo all’ascesa del ‘community marketing’.

Questo non vuol dire che le tattiche di marketing di web2 scompariranno, saranno ancora qui ma lavoreranno insieme agli sviluppi di web3 come NFT e Metaverse . Questi sviluppi aiuteranno i marchi a creare comunità fedeli che possono diventare loro sostenitori del marchio.

Web3 è particolarmente potente per i creatori di contenuti, che avranno finalmente la piena sovranità sui propri contenuti e entrate piuttosto che essere alla mercé delle piattaforme che utilizzano.

Strategie di marketing Web3

Al centro del marketing web3 ci sono gli NFT e il Metaverse. Come probabilmente avrai sentito, il Metaverse è uno dei settori in più rapido sviluppo in questo momento, quindi, come puoi trarne vantaggio per aumentare i tuoi sforzi di marketing, aumentare la consapevolezza del marchio ed espandere la tua base di clienti?

Diamo un’occhiata a diverse tecniche di marketing web3 che puoi aggiungere alla tua campagna.

Cartelloni pubblicitari 3D nel Metaverso

Il marketing Metaverse ti consente di raggiungere un pubblico globale da tutto il mondo poiché non sei limitato a una posizione fisica. Chiunque stia camminando attraverso i mondi virtuali più popolari come Decentraland, Voxels e Somnium Space, potrà vedere il tuo annuncio e interagire con esso.

Metaverse Residents offre servizi completi alle aziende che desiderano fare pubblicità nel metaverse. Un’opzione è quella di pubblicare il tuo annuncio personalizzato su un cartellone pubblicitario 3D in una posizione privilegiata a Decentraland. Le aziende possono farlo senza avere alcuna conoscenza di programmazione o web3, poiché l’interfaccia è molto intuitiva e semplice, fungendo da ponte tra web2 e web3. Funziona in modo simile ai tradizionali cartelloni pubblicitari lungo la strada nella vita reale.

Eventi virtuali nel Metaverso

Un’altra opzione è commercializzare il tuo marchio nel Metaverso è organizzare un evento in un edificio virtuale. Puoi ospitare video preregistrati, streaming video live, mostrare opere d’arte e riprodurre audio, chattare e interagire con i tuoi ospiti dal vivo nel Metaverso!

Ospitare un evento è il modo perfetto per attirare sia gli abitanti esperti del Metaverse che i nuovi clienti desiderosi di vedere di cosa si tratta. La parte migliore è che non devi costruire il tuo locale che richiede competenze tecniche, richiede molto tempo e significherebbe acquistare il tuo terreno virtuale che spesso è molto costoso.

Esistono molti modi per diventare creativi con l’hosting di un evento virtuale, dalla vendita di biglietti NFT alla creazione di esperienze interattive e alla gratificazione degli utenti partecipando.

Vendi accesso NFT-Gated

L’unione di NFT e Metaverso è la ricetta definitiva per l’innovazione e il successo nel web3 marketing. Gli NFT fungono da canale creativo che può aiutare marchi e creatori ad espandere le loro offerte digitali e fornire ai clienti potenziali o esistenti modi più coinvolgenti di interagire con l’azienda. Ciò contribuirà a creare una comunità vivace attorno al tuo marchio che è molto allineata al concetto di marketing comunitario.

Ciò può comportare la vendita dell’accesso ai tuoi contenuti premium o la presentazione di un programma fedeltà basato su NFT. I possessori di NFT possono accedere a vantaggi esclusivi, come regali speciali di merchandising, uscite una tantum, abbonamento e persino premi in denaro per la partecipazione a determinati eventi. L’elenco delle possibilità è davvero infinito.

Puoi creare un seguito di fan e collezionisti per i tuoi beni e servizi fornendo risorse digitali che possono essere raccolte, scambiate e vendute. Questo livello di interazione ha la capacità di trasformare i clienti in ardenti sostenitori, cosa che le strategie di marketing convenzionali hanno avuto difficoltà a raggiungere.

Un’altra opzione è incentivare i tuoi clienti premiandoli con un badge NFT gratuito o forse un badge POAP (Proof of Attendance Protocol) per aver partecipato a un evento Metaverse. I POAP sono badge NFT distribuiti ai partecipanti agli eventi Metaverse, a dimostrazione della tua presenza all’evento. Ogni badge è assolutamente unico e costituisce un ottimo oggetto da collezione, soprattutto per coloro che frequentano le riunioni del Metaverse e vogliono documentare le proprie esperienze virtuali.

Crea esperienze di gioco

Offrire esperienze interattive e coinvolgenti è una nuova tattica di marketing Metaverse che è in linea con il settore web3. Sebbene possa portare un ottimo ROI a lungo termine, inizialmente richiede un budget di marketing più ampio, un team creativo competente e un team tecnico che abbia familiarità con web3. Il ronzio che creerà, tuttavia, ne varrà la pena se riuscirai a offrire ai tuoi clienti un’esperienza interessante!

Un ottimo esempio di ciò è la collaborazione di Gucci con Roblox. La partnership ha visto il duo creare un ambiente a tema Gucci in cui i giocatori potevano utilizzare denaro reale per acquistare prodotti di gioco. Esistono molti modi per avvicinarsi a questo e progettare un’esperienza unica, a seconda del mondo virtuale, del budget e degli obiettivi dell’azienda.

Il modo in cui ci connettiamo con le aziende si sta trasformando ogni giorno. Web3 si sta evolvendo rapidamente e ora è il momento perfetto per i professionisti del marketing per abbracciare questa nuova tecnologia e partecipare all’innovazione!

Disclaimer

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