Al giorno d’oggi, i marchi di moda NFT sono più popolari che mai. Metaversi come Decentraland vantano oltre 8.000 visitatori unici al giorno, la maggior parte pronti a giocare, collezionare e divertirsi. Che cosa significa questo? Significa che gli avatar digitali contano più che mai. Le persone ora sono disposte a spendere cifre esorbitanti per l’abbigliamento NFT che possono indossare nel metaverso (noto come “indossabili”). Proprio come l’abbigliamento fisico, i vestiti e gli accessori virtuali ti aiutano a fare una dichiarazione o mostrare il tuo stato.
Ciò ha creato l’occasione perfetta per i marchi della moda di lusso di intervenire, ed è esattamente ciò che esploreremo in questo post.
Da Louis Vuitton e Burberry ai marchi solo Web3 come RTFKT e The Fabricant, ecco una panoramica delle migliori aziende di moda di lusso sulla scena NFT. Prima di entrare in questo, però, rispondiamo a una domanda chiave:
Cosa sono i marchi di moda NFT?
Innanzitutto, diamo un’occhiata a come i marchi di lusso utilizzano gli NFT. Nel 2023, la moda del metaverso è importante tanto quanto quella della vita reale. Milioni di utenti vogliono mostrare la propria personalità, i propri hobby o persino i guadagni finanziari e quale modo migliore se non indossarli nel metaverso? Ma, proprio come la moda nella vita reale, anche il mondo Web3 aveva bisogno di qualcuno che dettasse la tendenza.
I marchi della moda di lusso hanno colto questa opportunità dopo il boom dell’NFT del 2021 e si sono immediatamente lanciati. Ora, eventi come la Metaverse Fashion Week di Decentraland ospitano passerelle impressionanti con collezioni stagionali. I marchi di lusso migliorano la loro reputazione e popolarità, aumentano le loro vendite e
Ecco altri due motivi essenziali per cui così tanti marchi di lusso si sono uniti al mercato NFT:
Negozi del metaverso
Come scoprirai presto in questo articolo, molti marchi NFT di lusso hanno aperto il proprio negozio virtuale nel metaverso. Oltre all’esposizione, i negozi digitali spesso aumentano le vendite NFT del marchio. Ad esempio, il negozio Gucci Vault di Gucci in The Sandbox mette in mostra l’abbigliamento Gucci vintage più raro dell’azienda. È un modo accessibile per i visitatori di conoscere il marchio, il suo valore e la sua storia; la maggior parte degli utenti non potrebbe mai accedere a questa esperienza nella vita reale.
Phygital NFT
Molti marchi di moda di lusso hanno lanciato duplicati NFT digitali del loro ultimo abbigliamento fisico per una buona ragione. La Collezione Genesi di Dolce & Gabbana (ne parleremo più avanti) è un ottimo esempio di NFT legati a oggetti fisici. Questa collezione di NFT è stata venduta all’asta per ben 5,7 milioni di dollari, dimostrando che gli NFT fisici hanno un grande potenziale.
Con così tanti vantaggi del metaverso, non c’è da meravigliarsi perché decine di iconici marchi di moda IRL abbiano già stabilito la loro presenza sul Web3. Diamo un’occhiata a loro!
Quali marchi di moda hanno già un NFT?
Prada
Se un marchio di moda di lusso ama gli NFT phygital, è sicuramente Prada. L’iconica azienda ha lanciato la sua collezione NFT di debutto nel settembre 2022; gli utenti dovevano acquistare il loro merchandising fisico per rivendicare una risorsa digitale. Finora, sembra che Prada continuerà a seguire lo stesso sistema di conio NFT.
Per tutto il 2022, Prada ha continuato a lanciare diversi Timecapsule NFT. Per richiedere un oggetto da collezione Prada, devi tenere d’occhio le loro prossime uscite di abbigliamento fisico Timecapsule. Al momento in cui scriviamo, il prezzo minimo per questa collezione è di 0,41 ETH.
Yves Saint Laurent
Il marchio di moda più lussuoso del gruppo L’Oréal, Yves Saint Laurent Beauté, ha fatto il suo debutto NFT nel giugno 2022. In termini di design, i 10.000 NFT YSL Beauty Golden Blocks sono fondamentalmente blocchi 3D su uno sfondo bianco. Tuttavia, ogni collezionabile ha aperto le porte all’esclusiva comunità Web3 del marchio.
Sei mesi dopo, nel gennaio 2023, l’iconica azienda ha lanciato una nuova collezione per onorare la sua linea di fragranze Black Opium. Proprio come Prada, questi NFT sono arrivati anche con l’acquisto di una fragranza Black Opium fisica dal sito Web dell’azienda.
Gucci
Di tutti i marchi della nostra lista, Gucci ha avuto il debutto NFT più atteso tramite Christie’s. La prestigiosa casa d’aste ha lanciato il primo video da collezione del marchio, “Aria”, nel maggio 2021, vendendo per $ 25.000.
Per tutto il 2022, Gucci ha aperto il suo negozio, VAULT, in The Sandbox, mettendo in mostra il suo abbigliamento vintage più pregiato. Il marchio di moda di lusso ha anche collaborato con 10KTF, si è unito al metaverso di Roblox e ha collaborato con i creatori di BAYC Yuga Labs.
Louis Vuitton
L’iconico marchio è entrato a far parte del mondo Web3 durante il boom di NFT nell’agosto 2021. Il loro primo lancio è stato, infatti, un’app di gioco con la mascotte dell’azienda, Vivienne, in viaggio a Parigi. I giocatori dovevano trovare e collezionare NFT creati da Beeple, uno degli artisti NFT più venduti fino ad oggi.
Nell’aprile 2022, Louis Vuitton ha lanciato anche una collezione PFP NFT, che presentava anche la mascotte Vivienne. Le risorse in edizione limitata erano disponibili solo per gli utenti che hanno giocato a Louis: The Game Web3 e sono saliti di livello.
Burberry
Burberry ha attinto per la prima volta agli NFT nel giugno 2021, quando ha lanciato una collezione in edizione limitata di giocattoli phygital NFT con il gioco open world Blankos Block Party. Nel 2022, i due hanno lanciato un secondo drop NFT con il personaggio NFT chiamato Minny B.
Sebbene questi drop del metaverso non riguardino solo i dispositivi indossabili, ogni personaggio digitale porta lo stile distintivo di Burrbery in termini di stampe e texture.
Dolce Gabbana
Sapevi che questa è stata la prima casa di moda di lusso fisica a pubblicare una collezione NFT? Lanciato nel settembre 2021, il debutto di D&G è stato venduto per ben 5,7 milioni di dollari.
Da allora, il marchio ha aumentato la sua presenza nel Metaverso. Nel 2022, Dolce e Gabbana hanno collaborato con grandi nomi del mercato NFT, tra cui The Fabricant e inBetweeners.
Balmain
Sai che gli NFT sono qui per restare quando marchi come Balmain si uniscono alla tendenza. La casa di moda di lusso ha debuttato con i suoi primi NFT 1:1 in una sorprendente collaborazione con Barbie nel gennaio 2022. Il loro viaggio Web3 è proseguito con un progetto NFT thread non fungibile tramite MINTNFT.
La loro ultima innovazione è stata quella di lanciare un esclusivo club di appartenenza NFT per la settimana della moda di Parigi autunno/inverno 2022.
Givenchy
In qualità di uno dei principali marchi di moda di lusso francesi, Givenchy è stato tra i primi ad aderire alla tendenza durante il boom NFT durante l’estate 2021. Il loro primissimo oggetto da collezione celebrava il Pride Month e il team avrebbe presto lanciato anche la loro collezione di debutto: una collezione NFT di beneficenza con Chito.
Per tutto il 2022, Givenchy Parfums ha lanciato un’altra collezione NFT celebrativa per il Pride Month e una collaborazione con (b).STROY.
Jimmy Choo
Sebbene Jimmy Choo non abbia lanciato tanti NFT come altri marchi di lusso, il suo lancio di scarpe digitali è memorabile. Nell’ottobre 2021, il marchio di fascia alta ha rilasciato la sua prima collezione NFT tramite Binance Marketplace. Il calo consisteva in 8.888 scatole misteriose, tra cui scarpe virtuali di lusso e un’asta di sneaker NFT.
Considerando questo promettente debutto, i fan sperano che Jimmy Choo torni presto sul mercato Web3.
Tiffany&Co
Il marchio leader di gioielli di lusso Tiffany & Co è entrato nella scena NFT acquistando Rocket Factory NFT “Okapi” di Tom Sachs per 115 ETH nel 2021. Quasi un anno dopo, il marchio ha letteralmente sfondato il mercato con “NFTiff”, una collezione dedicata ai CryptoPunk solo titolari. Fondamentalmente, ogni possessore di CryptoPunk potrebbe rivendicare un ciondolo fatto di diamanti e pietre preziose per 30 ETH per pezzo.
Questo lancio unico è andato esaurito in 20 minuti, raccogliendo un totale di $ 12,5 milioni.
Salvatore Ferragamo
Ferragamo è tra i marchi di moda italiani più lussuosi, quindi i fan erano entusiasti quando i loro NFT di debutto sono usciti nell’estate del 2022. Sorprendentemente, il marchio ha effettivamente offerto NFT ai primi clienti del loro (allora) nuovo negozio fisico a Soho, New York. I visitatori potevano utilizzare un innovativo stand NFT dove i clienti potevano personalizzare e coniare NFT unici – tutti i costi coperti da Salvatore Ferragamo!
In effetti, questa è stata la prima volta che un marchio di moda di lusso ha utilizzato una funzionalità NFT personalizzabile per premiare i propri clienti.
Karl Lagerfeld
Questo è forse il debutto NFT più significativo per un marchio di lusso in quanto ha celebrato il compleanno del compianto Karl Lagerfeld. Nel settembre 2021, i possessori potrebbero coniare uno dei 777 avatar digitali che rappresentano una versione 3D dello stesso Lagerfeld.
La collezione è andata esaurita in meno di 50 minuti: uno dei lanci di maggior successo di qualsiasi marchio di moda di fascia alta IRL!
Web3 Marchi di moda NFT di lusso
Il mondo Web3 ha accolto a braccia aperte i marchi reali più lussuosi. Allo stesso tempo, il metaverso ha anche dato vita ai primi progetti di moda di lusso di Web3. Ecco i più popolari al momento:
Casa di 9dcc di Gmoney
Nell’agosto 2022, l’investitore NFT Gmoney ha lanciato 9dcc, un marchio di moda e stile di vita di lusso in criptovalute. Ispirata ai gusti trendy di Gmoney, la piattaforma offre prodotti digitali esclusivi, merchandising ed esperienze esclusive.
In termini di moda, 9dcc ha collaborato con SnowFro per Art Week Miami, lanciando due lanci di successo mentre cresceva la sua community.
Escludibile
Dal settore immobiliare al vino, alla moda e ai ristoranti, Exclusive promuove il lusso in tutte le sue forme. L’investitore Pierre Guigourese ha fondato l’azienda nel 2021 con il suo grande debutto all’NFT Paris. Le loro isole private e immobili in The Sandbox hanno avuto un enorme successo con acquirenti come Sara Sampaio, ETORO e Dan Holzmann.
La scorsa primavera, Exclusible ha collaborato con AMEDEO per lanciare una collezione NFT di cammei di lusso che combinano il design italiano tradizionale e l’utilità del Metaverso. Nel marzo 2022, l’azienda ha anche rilasciato indossabili di lusso con Hogan, un marchio italiano di fascia alta, alla settimana della moda di Decentraland.
Il fabbricante
Quando The Fabricant è stato lanciato nel 2018, ha portato qualcosa di unico nella nicchia della moda NFT di lusso: consentire agli utenti di co-creare abbigliamento digitale. Fondamentalmente, chiunque può avere accesso a The Farbicant Studio dove può progettare dispositivi indossabili con i migliori artisti o marchi 3D e dividere le entrate!
Naturalmente, questa visione innovativa ha portato alle stelle la popolarità del marchio. L’anno scorso, The Fabricant ha lanciato la più grande collezione NFT di moda digitale con World of Women.
RTFKT
Questo è senza dubbio uno dei progetti di moda Web3 di maggior successo fino ad oggi. Fondata nel 2020, RTFKT è diventata molto popolare grazie alla sua collezione CloneX NFT. La piattaforma ha ottenuto collaborazioni con artisti e designer iconici, tra cui Takashi Murakami. Entro il 2023, il loro NFT più costoso è stato venduto per 450 ETH, ovvero circa $ 1,3 milioni.
Questo successo strepitoso non poteva passare inosservato. Di conseguenza, Nike ha acquistato RTFKT nel dicembre 2021.
STEKKEL – borse di Zoë Stekkel
Zoë Stekkel ha oltre 15 anni di esperienza lavorando per marchi come H&M e Hudson’s Bay. La designer creativa ha passato gli ultimi anni a portare la tecnologia nei suoi progetti di borse. Dalle tasche segrete ai video e agli NFT visualizzati sulla parte anteriore delle borse, questi prodotti rivoluzionari portano gli NFT nel mondo reale e viceversa.
Puoi creare NFT utilizzando IP di marchi di moda esistenti?
Questa è una domanda chiave che ogni creatore di contenuti dovrebbe porsi prima di creare un NFT basato su marchi di moda esistenti. Perché?
Ecco un rapido esempio: all’inizio di quest’anno, l’artista Mason Rothschild ha lanciato una collezione di borse NFT chiamata MetaBirkins . Come suggerisce il nome, queste borse digitali ricordavano il design iconico della borsa Birkin di Hermès.
La raccolta è stata un successo, ma Rothschild non aveva i diritti legali per utilizzare il marchio Birkin. Il risultato? Hermès ha intentato una causa contro Rothschild (che hanno vinto) e ha ricevuto $ 133.000 di danni. In conclusione, dovresti assolutamente fare le tue ricerche prima di utilizzare il design, i nomi o altri dettagli di un altro marchio.
Detto questo, alcuni progetti e marchi rinunciano a tutti i loro diritti di proprietà intellettuale (diritti di proprietà intellettuale) in modo che i titolari di NFT possano fare quello che vogliono con i loro NFT. Questo termine si chiama Creative Commons Zero, o cc0, e progetti come Goblintown, Mfers e Loot hanno già adottato la tendenza.
In sintesi, se possiedi un cc0 NFT, puoi usarlo come preferisci (anche per creare nuove opere d’arte digitali). Altrimenti, controllare la politica sul copyright del marchio o contattarlo direttamente è meglio per evitare malintesi.
Marchi di moda NFT di lusso: il tuo asporto
I marchi della moda di lusso sono entrati nel mercato NFT dopo il boom del 2021. Alcuni hanno lanciato giochi blockchain, mentre altri hanno abbandonato oggetti da collezione phygital, tutti condividendo lo stesso successo. Man mano che cresceva l’interesse delle persone per gli NFT di moda, aumentavano anche i progetti di abbigliamento solo digitale. Alcuni di loro hanno ottenuto riconoscimenti in tutto il mondo, segnando collaborazioni con marchi iconici della vita reale.
In conclusione, una cosa è certa: la nicchia NFT della moda è qui per restare – e questo è solo l’inizio.
Disclaimer
NFTs are an emerging asset class that is still evolving. The information in this article, whether directed at NFTs or other asset classes, should not be construed as financial or investment advice. Always do your own research before making any decision to buy, sell or trade NFTs.