Das französische Modehaus Dior wagt mit seiner ersten Ausstellung in China mit dem Titel „On The Road“ einen Sprung in die Metaverse. In Zusammenarbeit mit Meta Media Holdings, der Muttergesellschaft von iWeekly, stellte die Messe ihre Herrenkollektion für den Herbst 2022 vor.
Dior wird Meta
Durch ein interaktives Erlebnis im „Meta Ziwu“ können die Zuschauer den virtuellen Raum betreten, der die neue Bekleidungslinie beherbergt. Erstellt von Ma Yansong, einem bekannten chinesischen Architekten und Gründer von MAD Architects. Es wird auf der sozialen App Baidu Metaverse XiRang gehostet. Im Jahr 2018 kündigte der chinesische Suchmaschinengigant Baidu Pläne für sein eigenes Blockchain-Protokoll Xuperchain an, das im Januar 2020 seine Beta-Version startete und es Unternehmen und Entwicklern ermöglichte, ihre eigenen dezentralen Anwendungen zu erstellen und einzusetzen. Allerdings treibt Baidu nun die Metaverse in ihrem neuen Unternehmen mit Dior voran.
Im Gegensatz zu vielen anderen vor ihnen ist Dior vollgepackt mit Web3-Wissen, um seine Plattform weiterzuentwickeln. So hat sich das Label beispielsweise im Juli letzten Jahres mit der Avatar-App ZEPETO zusammengetan , um digitale Make-up-Looks zu kreieren. Später, im September, ging sie eine Partnerschaft mit der Metaverse-Plattform Ready Player Me ein, um für ihren Duft zu werben. Da China jedoch sein eigenes paralleles Metaverse-Ökosystem aufbaut, besteht kein Zweifel daran, dass das Pionierunternehmen seinen Anspruch bei den ersten Läufern geltend machen möchte.
Während die wilde Welt der Web3-Technologie und Metaverse-Erfahrungen auf das chinesische Festland überschwappen, versucht Dior, sich so schnell wie möglich an die Spitze des Rudels zu drängen und sich in der Metaverse zu etablieren. Da andere Unternehmen versuchen, ähnliche Marketingstrategien anzuwenden, wird die volle Akzeptanz von Web3 immer mehr zur Realität.
Diejenigen, die sich im Web3-Bereich einen Namen machen wollen, stehen jedoch unter dem wachsamen Auge der Regierung. Da die Massen der Bevölkerung zu Kryptowährungen strömen, werden mit Sicherheit neue Vorschriften kommen. Bis dahin machen die Pioniere weiter.
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