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Was ist Web3-Marketing? Entdecken Sie die besten Strategien für Ihre Marke

VonFaciols

Nov 1, 2022

Web3-Marketing eröffnet eine neue Revolution in der Art und Weise, wie Marken und Entwickler mit ihren Verbrauchern interagieren. NFT, Metaverse, Crypto und DeFi bieten neue Geschäftsmöglichkeiten in verschiedenen Branchen, und wie wir wissen, spielt Marketing eine wichtige Rolle dabei, wie effektiv Unternehmen ihre Dienstleistungen, Produkte und Erfahrungen für ihre Kunden bereitstellen.

Was ist Web3-Marketing? 

Marketingtrends haben sich parallel zur Evolution des World Wide Web entwickelt, werfen wir einen kurzen Blick auf den Aspekt des Marketings in Web1 und Web2, um besser zu verstehen, welche Chancen Web3 bietet und wie die Zukunft des Marketings aussehen könnte.

Marketing in Web1 und Web2

Zu Beginn des Internetzeitalters, auch Web1 genannt, steckte digitales Marketing noch in den Kinderschuhen. Einige Leute hatten ihre eigenen statischen Seiten, aber die meisten Benutzer waren Verbraucher. Die einzige Möglichkeit, online zu vermarkten, bestand darin, E-Mails zu sammeln und über E-Mail-Marketing zu werben.

Als wir in das Zeitalter des Web2 eintraten, explodierte das digitale Marketing mit dem Aufkommen von Social Media und Suchmaschinen. Vermarkter können jetzt Daten von diesen Online-Plattformen sammeln und sie verwenden, um ihre Zielgruppe besser zu verstehen und sehr spezifische Marketingkampagnen zu erstellen. Bei web2 haben wir den Aufstieg von geografisch ausgerichteten Anzeigen, Influencer-Marketing, SEO, mobilen Anzeigen und mehr erlebt.

Web3 Marketing: eine neue Ära für das Marketing

Dies bringt uns zum Web3-Marketing. Während das Ziel in web2 die Verbesserung des Frontends war, liegt der Fokus in web3 auf Innovationen im Backend. Bei web2 ist bekannt, dass die von uns genutzten Plattformen unsere Daten besitzen und wir im Gegenzug Zugriff auf deren Dienste erhalten. In web3 können diese Daten nun jedoch von Bürgern und nicht mehr von Privatunternehmen besessen und kontrolliert werden. Die Daten werden in einem verteilten Netzwerk gespeichert, das niemandem gehört, und nicht auf zentralen Plattformen wie Google und Facebook.

Der Datenschutz wird einen enormen Einfluss auf Marketingspezialisten haben, da sie jetzt mehr Ressourcen investieren müssen, um zu erfahren, was Kunden wirklich wichtig ist, und eine Community darum herum aufzubauen. Sie werden viele Marken und Web3-Projekte darüber sprechen hören, wie wichtig die Community ist, und das trifft auf Web3 sehr zu, da wir den Aufstieg des „Community-Marketings“ sehen.

Das soll nicht heißen, dass Web2-Marketingtaktiken verschwinden werden, sie werden immer noch da sein, aber mit Web3-Entwicklungen wie NFT und Metaverse zusammenarbeiten. Diese Entwicklungen werden Marken dabei helfen, loyale Gemeinschaften aufzubauen, die ihre Markenbotschafter werden können.

Web3 ist besonders leistungsfähig für Ersteller von Inhalten, die endlich die volle Souveränität über ihre Inhalte und Einnahmen haben, anstatt den von ihnen verwendeten Plattformen ausgeliefert zu sein.

Webmarketing-Strategien 3

Das Herzstück des Web3-Marketings sind NFTs und das Metaverse. Wie Sie wahrscheinlich gehört haben, ist das Metaverse derzeit eine der am schnellsten wachsenden Branchen. Wie können Sie es also nutzen, um Ihre Marketingbemühungen zu verstärken, die Markenbekanntheit zu steigern und Ihren Kundenstamm zu erweitern?

Werfen wir einen Blick auf verschiedene Web-Marketing-Techniken3, die Sie Ihrer Kampagne hinzufügen können.

3D-Werbetafeln im Metaverse

Metaverse-Marketing ermöglicht es Ihnen, ein globales Publikum aus der ganzen Welt zu erreichen, da Sie nicht auf einen physischen Standort beschränkt sind. Jeder, der durch die beliebtesten virtuellen Welten wie  Decentraland, Voxels  und  Somnium Space  geht, kann Ihre Anzeige sehen und mit ihr interagieren.

Metaverse Residents  bietet umfassende Dienstleistungen für Unternehmen, die im Metaverse werben möchten. Eine Möglichkeit besteht darin, Ihre personalisierte Anzeige auf einer 3D-Plakatwand in bester Lage in Decentraland zu platzieren. Unternehmen können dies ohne Programmier- oder Web3-Kenntnisse tun, da die Benutzeroberfläche sehr intuitiv und einfach ist und als Brücke zwischen Web2 und Web3 dient. Es funktioniert ähnlich wie traditionelle Werbetafeln am Straßenrand im wirklichen Leben.

Virtuelle Ereignisse in der Metaverse

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Ihre Marke im Metaverse zu vermarkten und eine Veranstaltung in einem virtuellen Gebäude zu organisieren. Sie können aufgezeichnete Videos hosten, Live-Videos streamen, Kunstwerke zeigen und Audio abspielen, chatten und mit Ihren Gästen live im Metaverse interagieren!

Das Hosten einer Veranstaltung ist der perfekte Weg, um sowohl erfahrene Metaverse-Bewohner als auch neue Kunden anzuziehen, die gespannt sind, worum es geht. Das Beste daran ist, dass Sie keinen eigenen Veranstaltungsort bauen müssen, der technische Fähigkeiten erfordert, zeitaufwändig ist und den Kauf Ihres eigenen virtuellen Grundstücks bedeuten würde, was oft sehr teuer ist.

Es gibt viele Möglichkeiten, bei der Ausrichtung einer virtuellen Veranstaltung kreativ zu werden, vom Verkauf von NFT-Tickets über die Schaffung interaktiver Erlebnisse bis hin zur Befriedigung der Benutzer durch die Teilnahme.

Verkaufen Sie NFT-Gated Access

Die Vereinigung von NFT und Metaverso ist das ultimative Rezept für Innovation und Erfolg im Web3-Marketing. NFTs dienen als kreativer Kanal, der Marken und Entwicklern helfen kann, ihre digitalen Angebote zu erweitern und potenziellen oder bestehenden Kunden ansprechendere Möglichkeiten zur Interaktion mit dem Unternehmen zu bieten. Dies wird dazu beitragen, eine lebendige Community rund um Ihre Marke zu schaffen, die sehr stark auf das Konzept des Community-Marketings ausgerichtet ist.

Dies kann den Verkauf des Zugangs zu Ihren Premium-Inhalten oder das Einreichen eines NFT-basierten Treueprogramms beinhalten. NFT-Inhaber können auf exklusive Vorteile zugreifen, wie z. B. spezielle Merchandising-Geschenke, einmalige Ausflüge, Mitgliedschaften und sogar Geldprämien für die Teilnahme an bestimmten Veranstaltungen. Die Liste der Möglichkeiten ist wirklich endlos.

Sie können eine Anhängerschaft von Fans und Sammlern für Ihre Waren und Dienstleistungen aufbauen, indem Sie digitale Assets bereitstellen, die gesammelt, gehandelt und verkauft werden können. Dieses Maß an Interaktion hat die Fähigkeit, Kunden zu begeisterten Unterstützern zu machen, etwas, das herkömmliche Marketingstrategien nur schwer erreichen konnten.

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Ihre Kunden zu motivieren, indem Sie sie mit einem kostenlosen NFT-Abzeichen oder vielleicht einem POAP-Abzeichen (Proof of Attendance Protocol) für die Teilnahme an einer Metaverse-Veranstaltung belohnen. POAPs sind NFT-Abzeichen, die an Teilnehmer von Metaverse-Veranstaltungen verteilt werden und Ihre Anwesenheit bei der Veranstaltung demonstrieren. Jedes Abzeichen ist absolut einzigartig und ein großartiges Sammlerstück, insbesondere für diejenigen, die an Metaverse-Meetings teilnehmen und ihre virtuellen Erfahrungen dokumentieren möchten.

Spielerlebnisse schaffen

Das Angebot interaktiver und ansprechender Erfahrungen ist eine neue Metaverse-Marketingtaktik, die der Web3-Branche entspricht. Während es langfristig einen großartigen ROI bringen kann, erfordert es zunächst ein größeres Marketingbudget, ein sachkundiges Kreativteam und ein technisches Team, das mit web3 vertraut ist. Die Begeisterung, die es hervorrufen wird, wird sich jedoch lohnen, wenn Sie Ihren Kunden ein interessantes Erlebnis bieten können!

Ein großartiges Beispiel dafür ist die Zusammenarbeit von Gucci mit Roblox. Im Rahmen der Partnerschaft schuf das Duo eine Gucci-Themenumgebung, in der Spieler mit echtem Geld Gaming-Produkte kaufen konnten. Es gibt viele Möglichkeiten, dies anzugehen und ein einzigartiges Erlebnis zu gestalten, abhängig von der virtuellen Welt, dem Budget und den Zielen des Unternehmens.

Die Art und Weise, wie wir mit Unternehmen in Kontakt treten, verändert sich jeden Tag. Web3 entwickelt sich schnell und jetzt ist der perfekte Zeitpunkt für Vermarkter, diese neue Technologie zu nutzen und sich an Innovationen zu beteiligen!

Disclaimer

NFTs are an emerging asset class that is still evolving. The information in this article, whether directed at NFTs or other asset classes, should not be construed as financial or investment advice. Always do your own research before making any decision to buy, sell or trade NFTs.

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