Das Metaverse-Studio Karta gab am Dienstag den ehemaligen Senior Director von Virgin EMI Records und Musikindustrie-Veteran Tony Barnes als Mitbegründer bekannt. Der Digital-Marketing-Pionier wird dem Unternehmen dabei helfen, führend in den Bereichen Metaversum und virtuelle Welten zu werden.
Was ist Karta?
Karta wurde 2021 von Tony Barnes und dem derzeitigen CEO Erik Londré gegründet. Das Startup hilft Marken, Künstlern und Sportmannschaften, sich mit dem Publikum von Videospielen und virtuellen Welten zu verbinden. Zusammenfassend ist Kartas Hauptziel, das Metaverse für alle Marken auf allen Plattformen zugänglich und effektiv zu machen.
Karta hat erfolgreich am Aufbau von Erfahrungen in Roblox, Fortnite und Decentraland für große Marken gearbeitet. Dazu gehörten Amazon Music, Fnatic, Unilever und Ronald McDonald House. In ähnlicher Weise hat das Unternehmen kürzlich ZWEIMAL den allerersten dauerhaften Fan-Hub auf Roblox für weibliche K-Pop-Megastars geschaffen.
Wer ist Tony Barnes?
Tony Barnes, der seit 18 Jahren in der Musikbranche tätig ist, gilt als Pionier des digitalen Marketings. Er war einer der ersten, der die Bedeutung von Streaming-Plattformen erkannte. Er war auch einer der ersten, der Influencer-Marketing in Musikkampagnen einführte. Außerdem ist er ein Pionier bei der Nutzung von Tiktok für Marketingkampagnen.
Sie hatten digitale Positionen bei Universal Music, Virgin EMI und Hipgnosis inne. Als solcher hat er mit Hunderten namhafter Künstler wie Queen, Katy Perry, Sir Elton John und Shakira sowie den Dance-Music-Legenden Avicii, David Guetta, Tiesto und der Swedish House Mafia zusammengearbeitet.
Als Mitbegründer von Karta wird sich Tony Barnes auf das Wachstum des Unternehmens und die Förderung der Nutzung virtueller Welten in Marketingkampagnen konzentrieren. Insgesamt ist er gespannt auf die Zukunft des Unternehmens. „ Erik und ich haben Karta mit einer einfachen Mission gegründet: Künstlern und Marken zu helfen, sich mit der großen Zahl von Menschen zu verbinden, die Videospiele und virtuelle Welten spielen und Kontakte knüpfen “, sagt er. „ In den letzten Jahren haben wir eine wachsende Dynamik in der branchenübergreifenden Zusammenarbeit zwischen Spielen und Musik gesehen. Zum Beispiel beginnend mit dem unvorhersehbaren Erfolg von Marshmello im Jahr 2019 mit dem ersten In-Game-Konzert von Fortnite, das zum Eckpfeiler wurde, der zu weiteren In-Game-Aktivierungen von Travis Scott, Lil Nas X, Ariana Grande und vielen anderen führte .
Was wird Tony Barnes als Mitbegründer tun?
Tony Barnes wird daran arbeiten, neue Wege für Künstler zu entwickeln, sich mit ihren Gemeinschaften zu verbinden. „Wir sehen eine Welt jenseits einmaliger Aktivierungen, in der Künstler das Metaversum als immergrünen Kanal nutzen können, um zu wachsen und sich mit ihrer Community zu verbinden “, sagt der Mitbegründer. „Ich freue mich sehr darauf, Karta zusammen mit Erik und unserem unglaublichen Team aus leidenschaftlichen Musikliebhabern und lebenslangen Spielern weiterzuentwickeln.“
Erik Londré, CEO und Gründer von Karta, glaubt, dass ein neues Paradigma entsteht. Für ihn wird das Aufkommen virtueller Welten tiefgreifende Auswirkungen auf die Musikindustrie haben. „Das Metaverse ist keine Zukunftsvision, es geschieht gerade jetzt. Und Karta ist hier, um Künstler mit ihrem Publikum zu verbinden und sie einander näher zu bringen als je zuvor“, glaubt er.
Aus diesem Grund freut es sich, Tony Barnes als Mitbegründer begrüßen zu dürfen. „Es ist die aufregendste Kollision von Musik, Kunst, Jugendkultur und Technologie“, glaubt er. „Und wir haben gerade erst an der Oberfläche dessen gekratzt, was dies der Musikindustrie bieten wird. Daher ist es äußerst wertvoll, Tony zu haben, einen unglaublichen Vermarkter und Kreativen, der das Musikgeschäft in- und auswendig kennt. Für uns, aber vor allem für unsere Kunden.“
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