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La economía de la moda en la realidad aumentada & NFT

PorAdmin

Abr 1, 2022 ,

Hace sólo unos meses, la moda digital con RA parecía un concepto marginal. Aunque la ropa totalmente digital forma parte del «metaverso» desde hace algún tiempo, la tecnología que permite llevar la ropa en el «mundo real» mediante la tecnología de RA no estaba muy extendida. Pero hoy, apenas unos meses después, parece que la moda digital con RA está en un punto de inflexión.

Muy lentamente, y luego de golpe, las nuevas herramientas de creación y monetización de la moda están dando la oportunidad a los creadores y diseñadores de construir sus marcas en el metaverso y relacionarse con los consumidores de formas totalmente nuevas. Y no sólo las grandes marcas se están sumando a la diversión: con el apoyo de plataformas que permiten a cualquier persona diseñar ropa digital con RA, los diseñadores independientes también están entrando en este espacio a una velocidad sin precedentes.

Esta afluencia de nuevos canales creativos es estupenda para los futuristas de la moda que quieren lucir los últimos y mejores looks. Pero no se trata sólo de la ropa en sí, sino también de las formas de producir, distribuir y rentabilizar la moda en todos los niveles de la industria. He aquí cómo. Pero primero, un poco de contexto.

Los retos de la moda tradicional

Históricamente, la moda siempre ha sido una de las industrias más complejas y difíciles de operar. Hay muchos puntos de vulnerabilidad en la cadena de suministro de la moda. Está muy influida por la incertidumbre económica mundial y la evolución de la industria, así como por la rápida evolución de las tendencias culturales. Todo esto crea un gran riesgo potencial para los fabricantes y los minoristas, por no hablar de las enormes cantidades de residuos relacionados con la moda que han resultado de la sobreproducción.

La moda de RA presenta a los diseñadores y fabricantes un medio para que las marcas vendan y comercialicen nuevos productos que implica menos riesgo. Como la moda AR no necesita un fabricante, no está sujeta a los mismos tipos de riesgos de la cadena de suministro que la moda tradicional. Y como no hay producto físico, no se producen residuos.

En realidad, todos salimos ganando: además del menor nivel de riesgo, la moda de RA tiene el potencial de ser una nueva y poderosa fuente de ingresos para los creadores de ropa de todos los tamaños. Esto es posible de forma indirecta a través de estrategias de marketing de RA, como las pruebas virtuales y los filtros de RA de marca. Pero la forma más directa y poderosa de monetizar la moda de la RA es a través de la tecnología blockchain – específicamente, a través de tokens no fungibles (NFTs).

Moda NFT y AR

De hecho, combinada con la tecnología blockchain, la moda AR aporta nuevas fuentes de ingresos tanto para los diseñadores de todos los tamaños como para las tiras. Por ejemplo, The Fabricant permite a los usuarios co-crear piezas de moda de RA con un grupo seleccionado de creadores, diseñadores y marcas por invitación; del mismo modo, The Hunt selecciona NFTs de moda de RA de creadores independientes seleccionados que pueden llevarse y verse en RA en tiempo real.

Los diseñadores son los únicos que pueden beneficiarse de las NFT con RA. Blockchain también puede utilizarse para crear incentivos y recompensas para los consumidores de moda. Por ejemplo, el concepto de «llevar para ganar» podría llevar a las marcas a recompensar a la gente por llevar su ropa. Imagina que recibes gotas de aire de piezas de moda de RA tokenizadas en tus carteras virtuales, o que te pagan en criptodivisas cuando publicas una foto tuya llevando la ropa de la marca en Instagram: podría ocurrir en un futuro no muy lejano.

Y lo que es más importante, la moda digital podría ser una puerta de entrada a las NFT y a otras inversiones basadas en la cadena de bloques para consumidores que, de otro modo, no se aventurarían en absoluto en el ámbito de los activos digitales. Según una encuesta de Vogue Business, entre los compradores de moda digital hay mujeres que no son necesariamente coleccionistas de criptomonedas.

Las NFT de AR también tienen el potencial de ampliar los horizontes de la industria de la moda de otras maneras. En particular, la tecnología de RA abre las puertas a los consumidores que pueden sentirse alejados de la industria de la moda tradicional. La tecnología de RA puede crear experiencias de moda para los compradores de tallas grandes, la comunidad LGBTQI+ y las personas con discapacidad. Tanto los diseñadores como los usuarios pueden utilizar la moda AR para explorar nuevas formas de expresión, sin las limitaciones tradicionales.

La moda digital ya no es una novedad, sino una industria emergente. A medida que las identidades digitales de las personas se entrecruzan cada vez más con sus vidas en el «mundo real», las formas de expresarse en los espacios digitales son más importantes que nunca. El potencial de crecimiento es enorme y, con la llegada de las NFT y las monedas fungibles al mundo de la moda digital, los diseñadores y las marcas disponen de un nuevo y amplio conjunto de herramientas para hacer realidad sus visiones y, de paso, ganar dinero.

Aviso: Las NFT son una clase de activos emergentes que aún están evolucionando. La información contenida en este artículo no debe interpretarse como asesoramiento financiero o de inversión. Investiga siempre por tu cuenta antes de tomar cualquier decisión de compra, venta o intercambio de NFT.

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