El marketing de Web3 está abriendo una nueva revolución en la forma en que las marcas y los creadores interactúan con sus consumidores. NFT, Metaverse, Crypto y DeFi presentan nuevas oportunidades comerciales en varias industrias y, como sabemos, el marketing juega un papel importante en la eficacia con la que las empresas brindan sus servicios, productos y experiencias a sus clientes.
¿Qué es Web3Marketing?
Las tendencias de marketing se han desarrollado en paralelo con la evolución de la World Wide Web. Echemos un vistazo rápido al aspecto del marketing en web1 y web2, para comprender mejor qué oportunidades ofrece web3 y cómo podría ser el futuro del marketing.
Marketing en Web1 y Web2
Al comienzo de la era de Internet, también conocida como web1, el marketing digital estaba en pañales. Algunas personas tenían sus propias páginas estáticas, pero la mayoría de los usuarios eran consumidores. La única forma de comercializar en línea era recopilar correos electrónicos y anunciarlos a través del marketing por correo electrónico.
Cuando entramos en la era de la web2, el marketing digital explotó con el auge de las redes sociales y los motores de búsqueda. Los especialistas en marketing ahora pueden recopilar datos de estas plataformas en línea y utilizarlos para comprender mejor a su público objetivo y crear campañas de marketing muy específicas. En web2, hemos visto el aumento de los anuncios con orientación geográfica, el marketing de influencers, el SEO, los anuncios para dispositivos móviles y más.
Web3 Marketing: una nueva era para el marketing
Esto nos lleva al marketing web3. Mientras que el objetivo en web2 era mejorar el front-end, en web3 el enfoque está en la innovación en el back-end. En web2 se sabe que las plataformas que utilizamos son propietarias de nuestros datos y, a su vez, obtenemos acceso a sus servicios. Sin embargo, en web3, estos datos ahora pueden ser propiedad y estar controlados por ciudadanos en lugar de empresas privadas. Los datos se almacenan en una red distribuida que no es propiedad de nadie, en lugar de en plataformas centralizadas como Google y Facebook.
La privacidad de los datos tendrá un gran impacto en los especialistas en marketing, ya que ahora tendrán que invertir más recursos para aprender qué es lo que realmente les importa a los clientes y crear una comunidad a su alrededor. Escuchará muchas marcas y proyectos de web3 hablar sobre la importancia de la comunidad, y esto es muy cierto para web3, ya que estamos viendo el aumento del ‘marketing comunitario’.
Esto no quiere decir que las tácticas de marketing de web2 vayan a desaparecer, seguirán estando aquí pero funcionarán junto con los desarrollos de web3 como NFT y Metaverse. Estos desarrollos ayudarán a las marcas a construir comunidades leales que puedan convertirse en defensores de sus marcas.
Web3 es especialmente poderoso para los creadores de contenido, quienes finalmente tendrán plena soberanía sobre su contenido e ingresos en lugar de estar a merced de las plataformas que utilizan.
Estrategias de marketing web 3
En el corazón del marketing web3 se encuentran las NFT y Metaverse. Como probablemente haya escuchado, Metaverse es una de las industrias de más rápido crecimiento en este momento, entonces, ¿cómo puede aprovecharlo para aumentar sus esfuerzos de marketing, aumentar el conocimiento de la marca y expandir su base de clientes?
Echemos un vistazo a varias técnicas de marketing web3 que puede agregar a su campaña.
Vallas publicitarias 3D en el metaverso
El marketing de metaverso le permite llegar a una audiencia global de todo el mundo, ya que no está limitado a una ubicación física. Cualquiera que esté paseando por los mundos virtuales más populares como Decentraland, Voxels y Somnium Space, podrá ver tu anuncio e interactuar con él.
Metaverse Residents ofrece servicios integrales a las empresas que deseen anunciarse en el metaverso. Una opción es colocar su anuncio personalizado en una cartelera 3D en una ubicación privilegiada en Decentraland. Las empresas pueden hacer esto sin tener ningún conocimiento de programación o web3, ya que la interfaz es muy intuitiva y simple, sirviendo como puente entre web2 y web3. Funciona de manera similar a las vallas publicitarias tradicionales en la carretera en la vida real.
Eventos virtuales en el metaverso
Otra opción es comercializar su marca en el Metaverso y organizar un evento en un edificio virtual. ¡Puede alojar videos pregrabados, transmitir videos en vivo, mostrar obras de arte y reproducir audio, chatear e interactuar con sus invitados en vivo en Metaverse!
Organizar un evento es la manera perfecta de atraer tanto a habitantes experimentados de Metaverse como a nuevos clientes deseosos de ver de qué se trata. La mejor parte es que no tiene que construir su propio lugar, lo que requiere habilidades técnicas, requiere mucho tiempo y significaría comprar su propia tierra virtual, que a menudo es muy costosa.
Hay muchas maneras de ser creativo al organizar un evento virtual, desde vender boletos NFT hasta crear experiencias interactivas y gratificar a los usuarios al participar.
Vender acceso controlado por NFT
La unión de NFT y Metaverso es la receta definitiva para la innovación y el éxito en el marketing web3. Los NFT sirven como un canal creativo que puede ayudar a las marcas y creadores a expandir sus ofertas digitales y brindar a los clientes potenciales o existentes formas más atractivas de interactuar con el negocio. Esto ayudará a crear una comunidad vibrante alrededor de su marca que esté muy alineada con el concepto de marketing comunitario.
Esto puede implicar vender acceso a su contenido premium o enviar un programa de fidelización basado en NFT. Los titulares de NFT pueden acceder a beneficios exclusivos, como obsequios comerciales especiales, salidas únicas, membresía e incluso recompensas en efectivo por asistir a ciertos eventos. La lista de posibilidades es verdaderamente interminable.
Puede generar seguidores y coleccionistas de sus productos y servicios al proporcionar activos digitales que se pueden recopilar, intercambiar y vender. Este nivel de interacción tiene la capacidad de convertir a los clientes en fervientes seguidores, algo que las estrategias de marketing convencionales han tenido dificultades para lograr.
Otra opción es incentivar a sus clientes recompensándolos con una insignia NFT gratuita o tal vez una insignia de Protocolo de prueba de asistencia (POAP) por asistir a un evento de Metaverse. Los POAP son insignias NFT que se distribuyen a los asistentes a los eventos de Metaverse, lo que demuestra su presencia en el evento. Cada insignia es absolutamente única y es un gran artículo de colección, especialmente para aquellos que asisten a las reuniones de Metaverse y desean documentar sus experiencias virtuales.
Crea experiencias de juego
Ofrecer experiencias interactivas y atractivas es una nueva táctica de marketing de Metaverse que está en línea con la industria web3. Si bien puede generar un gran retorno de la inversión a largo plazo, inicialmente requiere un mayor presupuesto de marketing, un equipo creativo con conocimientos y un equipo técnico que esté familiarizado con web3. Sin embargo, el entusiasmo que creará valdrá la pena si puede ofrecer a sus clientes una experiencia interesante.
Un gran ejemplo de esto es la colaboración de Gucci con Roblox. La asociación vio al dúo crear un entorno temático de Gucci donde los jugadores podían usar dinero real para comprar productos de juego. Hay muchas formas de abordar esto y diseñar una experiencia única, según el mundo virtual, el presupuesto y los objetivos de la empresa.
La forma en que nos conectamos con las empresas se está transformando todos los días. ¡Web3 está evolucionando rápidamente y ahora es el momento perfecto para que los especialistas en marketing adopten esta nueva tecnología y participen en la innovación!
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