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Qu’est-ce que le marketing Web3 ? Découvrez les meilleures stratégies pour votre marque

ByAdmin

Oct 31, 2022

Le marketing Web3 ouvre une nouvelle révolution dans la façon dont les marques et les créateurs interagissent avec leurs consommateurs. NFT, Metaverse, Crypto et DeFi présentent de nouvelles opportunités commerciales dans divers secteurs et, comme nous le savons, le marketing joue un rôle important dans l’efficacité avec laquelle les entreprises fournissent leurs services, produits et expériences à leurs clients.

Qu’est-ce que le marketing Web3 ? 

Les tendances marketing se sont développées parallèlement à l’évolution du World Wide Web. Examinons rapidement l’aspect du marketing dans le web1 et le web2, afin de mieux comprendre quelles sont les opportunités offertes par le web3 et à quoi pourrait ressembler l’avenir du marketing.

Marketing en Web1 et Web2

Au début de l’ère d’Internet, également connue sous le nom de web1, le marketing numérique en était à ses balbutiements. Certaines personnes avaient leurs propres pages statiques, mais la plupart des utilisateurs étaient des consommateurs. La seule façon de commercialiser en ligne était de collecter des e-mails et de faire de la publicité par e-mail marketing.

Alors que nous entrions dans l’ère du web2, le marketing digital a explosé avec l’essor des réseaux sociaux et des moteurs de recherche. Les spécialistes du marketing peuvent désormais collecter des données à partir de ces plateformes en ligne et les utiliser pour mieux comprendre leur public cible et créer des campagnes marketing très spécifiques. Chez web2, nous avons constaté l’essor des publicités géo-ciblées, du marketing d’influence, du référencement, des publicités mobiles, etc.

Web3 Marketing : une nouvelle ère pour le marketing

Cela nous amène au marketing web3. Alors que l’objectif de web2 était d’améliorer le front-end, dans web3, l’accent est mis sur l’innovation dans le back-end. Dans le web2, on sait que les plateformes que nous utilisons sont propriétaires de nos données et, à leur tour, nous avons accès à leurs services. Cependant, dans le web3, ces données peuvent désormais être détenues et contrôlées par des citoyens plutôt que par des entreprises privées. Les données sont stockées sur un réseau distribué qui n’appartient à personne, plutôt que sur des plateformes centralisées telles que Google et Facebook.

La confidentialité des données aura un impact énorme sur les spécialistes du marketing, car ils devront désormais investir davantage de ressources pour savoir ce qui intéresse vraiment les clients et créer une communauté autour de cela. Vous entendrez de nombreuses marques et projets Web3 parler de l’importance de la communauté, et cela est très vrai pour le Web3, car nous assistons à l’essor du « marketing communautaire ».

Cela ne veut pas dire que les tactiques de marketing web2 vont disparaître, elles seront toujours là mais fonctionneront avec les développements web3 tels que NFT et Metaverse. Ces développements aideront les marques à créer des communautés fidèles qui peuvent devenir leurs défenseurs de la marque.

Web3 est particulièrement puissant pour les créateurs de contenu, qui auront enfin la pleine souveraineté sur leur contenu et leurs revenus plutôt que d’être à la merci des plateformes qu’ils utilisent.

Stratégies de marketing Web 3

Au cœur du marketing web3 se trouvent les NFT et le Metaverse. Comme vous l’avez probablement entendu, le Metaverse est l’une des industries à la croissance la plus rapide en ce moment, alors comment pouvez-vous en tirer parti pour augmenter vos efforts de marketing, accroître la notoriété de votre marque et élargir votre clientèle ?

Examinons plusieurs techniques de marketing Web3 que vous pouvez ajouter à votre campagne.

Panneaux d’affichage 3D dans le métaverse

Le marketing métaverse vous permet d’atteindre un public mondial du monde entier puisque vous n’êtes pas limité à un seul emplacement physique. Toute personne qui se promène dans les mondes virtuels les plus populaires comme  Decentraland, Voxels  et  Somnium Space,  pourra voir votre annonce et interagir avec elle.

Metaverse Residents  offre des services complets aux entreprises souhaitant faire de la publicité dans le métaverse. Une option consiste à placer votre annonce personnalisée sur un panneau d’affichage 3D dans un emplacement privilégié à Decentraland. Les entreprises peuvent le faire sans avoir aucune connaissance en programmation ou web3, car l’interface est très intuitive et simple, servant de pont entre web2 et web3. Cela fonctionne de la même manière que les panneaux d’affichage traditionnels en bordure de route dans la vraie vie.

Événements virtuels dans le métaverse

Une autre option consiste à commercialiser votre marque dans le métaverse et à organiser un événement dans un bâtiment virtuel. Vous pouvez héberger des vidéos préenregistrées, diffuser des vidéos en direct, montrer des illustrations et lire de l’audio, discuter et interagir avec vos invités en direct dans le métaverse !

Organiser un événement est le moyen idéal pour attirer à la fois des habitants expérimentés du Metaverse et de nouveaux clients désireux de voir de quoi il s’agit. La meilleure partie est que vous n’avez pas à construire votre propre salle, ce qui nécessite des compétences techniques, prend du temps et signifierait acheter votre propre terrain virtuel, ce qui est souvent très coûteux.

Il existe de nombreuses façons de faire preuve de créativité en organisant un événement virtuel, de la vente de billets NFT à la création d’expériences interactives et à la satisfaction des utilisateurs en participant.

Vendre un accès sécurisé NFT

L’union de NFT et Metaverso est la recette ultime pour l’innovation et le succès dans le marketing web3. Les NFT servent de canal créatif qui peut aider les marques et les créateurs à élargir leurs offres numériques et à fournir aux clients potentiels ou existants des moyens plus attrayants d’interagir avec l’entreprise. Cela aidera à créer une communauté dynamique autour de votre marque qui est tout à fait alignée avec le concept de marketing communautaire.

Cela peut impliquer de vendre l’accès à votre contenu premium ou de soumettre un programme de fidélité basé sur NFT. Les détenteurs de NFT peuvent accéder à des avantages exclusifs, tels que des cadeaux de marchandisage spéciaux, des sorties uniques, une adhésion et même des récompenses en espèces pour assister à certains événements. La liste des possibilités est vraiment infinie.

Vous pouvez créer une suite de fans et de collectionneurs pour vos biens et services en fournissant des actifs numériques qui peuvent être collectés, échangés et vendus. Ce niveau d’interaction a la capacité de transformer les clients en partisans ardents, ce que les stratégies de marketing conventionnelles ont eu du mal à réaliser.

Une autre option consiste à inciter vos clients en les récompensant avec un badge NFT gratuit ou peut-être un badge Proof of Attendance Protocol (POAP) pour assister à un événement Metaverse. Les POAP sont des badges NFT distribués aux participants des événements Metaverse, démontrant votre présence à l’événement. Chaque badge est absolument unique et constitue un excellent objet de collection, en particulier pour ceux qui assistent aux réunions Metaverse et souhaitent documenter leurs expériences virtuelles.

Créez des expériences de jeu

Offrir des expériences interactives et engageantes est une nouvelle tactique marketing Metaverse qui s’inscrit dans l’industrie du web3. Bien qu’il puisse apporter un excellent retour sur investissement à long terme, il nécessite initialement un budget marketing plus important, une équipe créative compétente et une équipe technique familiarisée avec le web3. Le buzz que cela créera en vaudra cependant la peine si vous pouvez offrir une expérience intéressante à vos clients !

Un bon exemple de cela est la collaboration de Gucci avec Roblox. Le partenariat a permis au duo de créer un environnement sur le thème de Gucci où les joueurs pouvaient utiliser de l’argent réel pour acheter des produits de jeu. Il existe de nombreuses façons d’aborder cela et de concevoir une expérience unique, en fonction du monde virtuel, du budget et des objectifs de l’entreprise.

La façon dont nous nous connectons avec les entreprises se transforme chaque jour. Web3 évolue rapidement et c’est maintenant le moment idéal pour les spécialistes du marketing d’adopter cette nouvelle technologie et de participer à l’innovation !

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