Lorsque le prestigieux Louis Vuitton a lancé son premier jeu NFT en 2021, le monde a été surpris ; ils ne savaient pas que ce n’était que le début. Louis Vuitton a également récemment fait la une des journaux avec son lancement ultra-limité du coffre au trésor NFT, qui donne accès à sa communauté exclusive et pourrait valoir le prix de 39 000 $.
Après tout, c’est la deuxième marque de luxe la plus populaire de l’année et l’une des entreprises de mode les plus influentes de tous les temps. Elle aime l’innovation tout en restant fidèle à ses racines et à son concept de base qui remonte à 1854.
En effet, ce nom était déjà entré dans l’espace NFT en août 2021 comme l’un des premiers NFT de mode de luxe physique à faire ses débuts sur le marché. Au 6 juin 2023, Louis Vuitton avait vendu pour plus de 41 700 $ de NFT.
Sa dernière collection, VIA Treasure Trunk NFTs, porte le concept d’exclusivité à un nouveau niveau tout en présentant le même design que les malles 1858 originales.
Mais comment le géant de la mode de luxe reste-t-il pertinent dans le monde en constante évolution des NFT ?
Revenons aux origines pour le savoir.
Louis Vuitton, une icône de la mode
En 2023, les mots « Louis Vuitton » sont presque synonymes de « mode de luxe ». Fondé en 1854, l’empire des marques françaises a aujourd’hui une valeur marchande de 500 milliards de dollars.
Des chaussures aux parfums, bijoux et accessoires, l’entreprise a étendu son succès au-delà des vêtements. Leur article le plus cher, l’ours en peluche Steiff Louis Vuitton, a coûté plus de 2,1 millions de dollars, un prix record pour une marque de mode.
L’une des principales raisons pour lesquelles Louis Vuitton reste pertinent depuis plus de 150 ans est sa volonté d’innover. Aujourd’hui, le créneau croissant de la mode Web3 offre l’opportunité parfaite d’évoluer vers l’avenir numérique – voici comment :
La mode dans le monde NFT
De nos jours, le marché de la mode NFT est une force avec laquelle il faut compter dans le monde du Web3. Cette industrie a amassé plus de 250 millions de dollars de ventes d’ici 2023, et pour cause : l’aspect numérique des personnes est maintenant plus important que jamais.
Les festivals, les réunions d’entreprise et les vacances se déroulent actuellement dans le métaverse. Les gens se soucient autant de leur apparence virtuelle que dans la vraie vie. Naturellement, c’est le cadre idéal pour que des marques de renom comme Louis Vuitton rejoignent l’espace Web3 et établissent la norme pour le luxe de la mode via NFT.
L’histoire de Louis Vuitton et des NFT
Au moment d’écrire ces lignes, Louis Vuitton fait la une des journaux avec son lancement du coffre au trésor VIA NFT. Pourtant, le géant de la mode de luxe est présent sur le marché du NFT depuis plus de deux ans. Des collections PFP aux actifs numériques et aux jeux commandés, cette marque adopte une approche différente à chaque nouvelle version.
Cela dit, revenons en août 2021, lorsque Louis Vuitton a lancé sa première expérience de jeu blockchain : « Louis, The Game ».
Jeu Louis Vuitton NFT
En août 2021, le marché du NFT explosait avec de nouveaux projets. Pionnier sur le créneau NFT de la mode de luxe, Louis Vuitton s’est associé à l’artiste web3 Beeple pour un jeu NFT.
En substance, « Louis : le jeu » met en vedette la mascotte de la marque, Vivienne, dans un voyage virtuel à travers la France. Puisque le jeu célébrait ce qui aurait été le 200e anniversaire de Louis Vuitton, le voyage rappelle également celui que Vuitton lui-même a entrepris à l’âge de 14 ans.
Tout en explorant les environs fantaisistes, les joueurs pouvaient collecter 30 NFT (dont dix ont été conçus par Beeple). De plus, le jeu blockchain a également surpris les joueurs avec des bougies numériques qui ont révélé 300 cartes-questionnaires sur Louis Vuitton.
L’expérience immersive s’est également accompagnée d’une collection thématique PFP, mettant également en vedette la mascotte Vivienne. Bien que Louis Vuitton ait depuis longtemps cessé de frapper, les NFT de Vivienne sont disponibles sur Opensea avec un prix maximum de 200 ETH.
Disponible via les magasins d’applications Android et Apple, « Louis : le jeu » a suscité l’intérêt des joueurs. Après tout, Louis Vuitton n’était pas étranger à l’industrie du jeu vidéo. La marque s’est déjà associée à League of Legends pour une collection thématique.
Avance rapide jusqu’en 2023, la marque de mode de luxe fait la une des journaux avec un nouveau lancement exclusif : la collection VIA Trunk NFT.
Louis Vuitton VIA Treasure Malles collection NFT
Le 6 juin, Louis Vuitton a dévoilé sa collection NFT la plus exclusive (et la plus chère !) : les Treasure Trunks. Comme leur nom l’indique, les actifs numériques offrent un accès à des articles et expériences Louis Vuitton limités.
Mais attendez! Il y a un hic : chaque Treasure Trunk NFT sera bloqué. Pour vraiment déverrouiller les expériences qu’il offre, vous devez également créer une clé numérique que Louis Vuitton lancera à l’avenir. Lorsque vous ouvrirez votre coffre au trésor virtuel, vous recevrez également la version physique correspondante.
En termes de design, la collection NFT partage les mêmes détails que les toutes premières malles conçues par Louis Vuitton en 1858. En effet, la marque a célébré le lancement unique dans sa Maison familiale à Paris !
Étonnamment, la liste des participants comprenait également certains des plus grands noms de l’industrie NFT. Par exemple, la fondatrice de Deadfellaz, BETTY, a rejoint l’événement et l’a décrit comme un « aperçu de la prochaine ère de l’image de marque ». La communauté NFT a partagé son enthousiasme et sa curiosité quant à la manière dont les marques de mode de luxe poursuivront leur voyage sur le Web3.
Louis Vuitton NFT neuf
Du coup, la marque ne sortira que quelques centaines d’objets de collection. Le prix d’une malle au trésor Louis Vuitton NFT est de 39 000 € TTC ou 39 000 $ HT pour les résidents américains.
Les collectionneurs peuvent frapper leur propre coffre au trésor sur la plateforme officielle de Louis Vuitton . Notez que la marque n’accepte que les fiat, les paiements en crypto-monnaies ne sont donc pas disponibles. En effet, même ce détail parle de la volonté de la marque de garder sa valeur et son prestige intacts dans le monde instable des crypto-monnaies.
Selon Louis Vuitton, la collection Treasure Trunk NFT ne sera pas négociable sur des plateformes secondaires comme OpenSea. Cela signifie que les quelques centaines de personnes qui achètent un VIA Treasure Trunk NFT auront accès au portail pour toujours. Cependant, les membres pourront vendre tous les actifs numériques qu’ils présenteront à la communauté VIA.
Le futur Web3 de Louis Vuitton
Des jeux Web3 aux NFT exclusifs, Louis Vuitton est l’une des rares marques à façonner le terme « luxe » dans l’espace Web3. Malgré son innovation, l’entreprise met en valeur l’héritage du fondateur à chaque nouveau lancement.
Ces concepts démontrent à quel point Louis Vuitton tient à préserver l’image qui a façonné IRL depuis plus de 150 ans. Contrairement à de nombreux concurrents qui ont changé leur approche en s’appuyant sur les communautés NFT, Louis Vuitton a sa propre feuille de route.
Considérant que leurs NFT sont également négociables sur OpenSea, les NFT de Louis Vuitton pourraient constituer un investissement numérique idéal à long terme.
Disclaimer
NFTs are an emerging asset class that is still evolving. The information in this article, whether directed at NFTs or other asset classes, should not be construed as financial or investment advice. Always do your own research before making any decision to buy, sell or trade NFTs.