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O que é Web3 Marketing? Descubra as melhores estratégias para a sua marca

ByAdmin

Out 31, 2022

O marketing da Web3 está abrindo uma nova revolução na forma como marcas e criadores interagem com seus consumidores. NFT, Metaverse, Crypto e DeFi apresentam novas oportunidades de negócios em vários setores e, como sabemos, o marketing desempenha um papel importante na eficiência com que as empresas entregam seus serviços, produtos e experiências aos seus clientes.

O que é Web3 Marketing? 

As tendências de marketing se desenvolveram paralelamente à evolução da World Wide Web. Vamos dar uma olhada rápida no aspecto do marketing na web1 e na web2, para entender melhor quais oportunidades a web3 oferece e como pode ser o futuro do marketing.

Marketing em Web1 e Web2

No início da era da Internet, também conhecida como web1, o marketing digital estava em sua infância. Algumas pessoas tinham suas próprias páginas estáticas, mas a maioria dos usuários eram consumidores. A única maneira de comercializar online era coletar e-mails e anunciar por e-mail marketing.

À medida que entramos na era da web2, o marketing digital explodiu com o surgimento das mídias sociais e dos mecanismos de busca. Os profissionais de marketing agora podem coletar dados dessas plataformas online e usá-los para entender melhor seu público-alvo e criar campanhas de marketing muito específicas. Na web2, vimos o aumento de anúncios segmentados geograficamente, marketing de influenciadores, SEO, anúncios para celular e muito mais.

Web3 Marketing: uma nova era para o marketing

Isso nos leva ao marketing web3. Enquanto o objetivo na web2 era melhorar o front-end, na web3 o foco está na inovação no back-end. Na web2, sabe-se que as plataformas que utilizamos são proprietárias dos nossos dados e, por sua vez, temos acesso aos seus serviços. No entanto, na web3, esses dados agora podem ser de propriedade e controlados por cidadãos em vez de empresas privadas. Os dados são armazenados em uma rede distribuída que não é de propriedade de ninguém, e não em plataformas centralizadas, como Google e Facebook.

A privacidade de dados terá um enorme impacto nos profissionais de marketing, pois agora eles terão que investir mais recursos para aprender com o que os clientes realmente se importam e construir uma comunidade em torno disso. Você ouvirá muitas marcas e projetos da web3 falando sobre a importância da comunidade, e isso é muito verdadeiro para a web3, pois estamos vendo o surgimento do ‘marketing comunitário’.

Isso não quer dizer que as táticas de marketing da web2 vão desaparecer, elas ainda estarão aqui, mas funcionarão em conjunto com os desenvolvimentos da web3, como NFT e Metaverse. Esses desenvolvimentos ajudarão as marcas a construir comunidades leais que podem se tornar seus defensores da marca.

A Web3 é especialmente poderosa para criadores de conteúdo, que finalmente terão total soberania sobre seu conteúdo e receita, em vez de ficarem à mercê das plataformas que usam.

Estratégias de marketing na web 3

No coração do marketing da web3 estão os NFTs e o Metaverse. Como você provavelmente já ouviu falar, o Metaverse é uma das indústrias que mais crescem no momento, então como você pode aproveitá-lo para aumentar seus esforços de marketing, aumentar o reconhecimento da marca e expandir sua base de clientes?

Vamos dar uma olhada em várias técnicas de marketing na web3 que você pode adicionar à sua campanha.

Outdoors 3D no Metaverso

O marketing do metaverso permite que você alcance um público global de todo o mundo, pois você não está limitado a um local físico. Quem estiver percorrendo os mundos virtuais mais populares como  Decentraland, Voxels  e  Somnium Space,  poderá ver seu anúncio e interagir com ele.

O Metaverse Residents  oferece serviços abrangentes para empresas que desejam anunciar no metaverso. Uma opção é colocar seu anúncio personalizado em um outdoor 3D em uma localização privilegiada na Decentraland. As empresas podem fazer isso sem ter nenhum conhecimento de programação ou web3, pois a interface é muito intuitiva e simples, servindo como uma ponte entre web2 e web3. Funciona de forma semelhante aos outdoors tradicionais de beira de estrada na vida real.

Eventos virtuais no Metaverso

Outra opção é divulgar sua marca no Metaverso e organizar um evento em um prédio virtual. Você pode hospedar vídeo pré-gravado, transmitir vídeo ao vivo, mostrar arte e reproduzir áudio, conversar e interagir com seus convidados ao vivo no Metaverse!

Hospedar um evento é a maneira perfeita de atrair moradores experientes do Metaverse e novos clientes ansiosos para ver do que se trata. A melhor parte é que você não precisa construir seu próprio local, o que requer habilidades técnicas, é demorado e significaria comprar seu próprio terreno virtual, que geralmente é muito caro.

Há muitas maneiras de ser criativo com a realização de um evento virtual, desde a venda de ingressos NFT até a criação de experiências interativas e a gratificação dos usuários participando.

Vender acesso fechado por NFT

A união da NFT e da Metaverso é a receita definitiva para inovação e sucesso no marketing web3. As NFTs servem como um canal criativo que pode ajudar marcas e criadores a expandir suas ofertas digitais e fornecer aos clientes potenciais ou existentes maneiras mais envolventes de interagir com os negócios. Isso ajudará a criar uma comunidade vibrante em torno de sua marca que está muito alinhada com o conceito de marketing comunitário.

Isso pode envolver a venda de acesso ao seu conteúdo premium ou o envio de um programa de fidelidade baseado em NFT. Os detentores de NFT podem acessar benefícios exclusivos, como brindes especiais de merchandising, saídas únicas, associação e até recompensas em dinheiro por participar de determinados eventos. A lista de possibilidades é realmente infinita.

Você pode criar seguidores e colecionadores para seus produtos e serviços fornecendo ativos digitais que podem ser coletados, negociados e vendidos. Esse nível de interação tem a capacidade de transformar os clientes em apoiadores fervorosos, algo que as estratégias convencionais de marketing têm dificuldade em alcançar.

Outra opção é incentivar seus clientes recompensando-os com um crachá NFT gratuito ou talvez um crachá de Prova de Atendimento (POAP) por participar de um evento Metaverse. POAPs são crachás NFT distribuídos aos participantes de eventos Metaverse, demonstrando sua presença no evento. Cada crachá é absolutamente único e é um ótimo item de colecionador, especialmente para aqueles que participam de reuniões do Metaverse e desejam documentar suas experiências virtuais.

Crie experiências de jogo

Oferecer experiências interativas e envolventes é uma nova tática de marketing do Metaverse que está alinhada com a indústria da web3. Embora possa trazer um ótimo ROI a longo prazo, inicialmente requer um orçamento de marketing maior, uma equipe criativa experiente e uma equipe técnica familiarizada com a web3. O buzz que isso criará, no entanto, valerá a pena se você puder oferecer aos seus clientes uma experiência interessante!

Um ótimo exemplo disso é a colaboração da Gucci com a Roblox. A parceria viu a dupla criar um ambiente com tema Gucci, onde os jogadores poderiam usar dinheiro real para comprar produtos de jogos. Há muitas maneiras de abordar isso e projetar uma experiência única, dependendo do mundo virtual, orçamento e objetivos da empresa.

A forma como nos conectamos com as empresas está se transformando a cada dia. A Web3 está evoluindo rapidamente e agora é o momento perfeito para os profissionais de marketing adotarem essa nova tecnologia e participarem da inovação!

Disclaimer

NFTs are an emerging asset class that is still evolving. The information in this article, whether directed at NFTs or other asset classes, should not be construed as financial or investment advice. Always do your own research before making any decision to buy, sell or trade NFTs.

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